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　　导读

　　移动支付如今成为了最大的付费方式，大到超市、商场、便利店，小到菜市、街边的一个小摊，都支持使用移动支付，所谓的“无现金社会”已经慢慢接近。

【 这是逸马与您一起成长的第14年 】

文 / 逸马

微信公众号：连锁产业服务平台

　　阿里造，企鹅也造

　　论“造节”这个事，阿里巴巴绝对是一把好手。“双十一”购物节创造了电商乃至零售业的奇迹，去年年底，支付宝和口碑又打造了“双十二线下狂欢节”，可以看做是双十一的线下版。

　　你造我也造！与此同时，微信支付团队宣布， 将在各个城市、联合全行业商家在8月1日-8日正式启动2017“8.8无现金日”活动，继续倡导移动支付为代表的快捷生活方式。

　　7月31日，微信支付宣布今年8月的无现金日活动从1日开始，将持续整个月。微信没有公布参与商家的具体数量，只是说“全行业线下商户”参与。从历史数据来看，去年的商家参与规模从2015年的8万猛增到70万，今年有望创新高。

　　至于补贴力度，微信称会投入巨额资金，而且不同于以往只有微信单方面补贴，此次活动中商家将和微信支付一起做营销，一起补贴消费者。可以预计，今年活动的优惠力度会更大。

　　此外，今年的无现金日活动玩法也华丽“升级”，微信表示，这次活动的鼓励金可积累可分享给好友，借助社交优势，给商家引流，商家可以通过小程序在群里发优惠券；同时，会有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。

　　当然，微信支付的竞争对手也没闲着，阿里计划于8月第一周开始“无现金周”活动，并表示鼓励的规模和力度也会是“空前”级别；此前保持“高冷”的苹果，也将举行为期一周的Apple Pay支付补贴活动。

　　4年鏖战

　　相比支付宝14年的“元老级”身份，微信支付问世仅4年时间，但就是在这短短4年的激烈竞争后，微信已经十分接近支付宝的地位。

　　易观数据显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到18.8万亿，其中支付宝占比53.7%，财付通（微信支付+QQ钱包）为39.51%，支付宝只领先约14个百分点。而艾媒咨询甚至表示，微信支付2016年线下的市场份额已经全面超过支付宝。

　　回顾微信支付4年的打拼之路，可以发现其成功秘诀主要是利用了自身的社交优势。

　　微信支付的爆发，是因为2014年春节的红包。2014年春节前后，腾讯创始合伙人张志东把负责微信业务的同事拉进一个群，让其想办法满足老板快速给员工发红包的需求，微信红包由此诞生。

　　微信社交+红包的玩法只是其支付的使用场景之一，却一鸣惊人。吴晓波新书《腾讯传》披露，2015年春节抢红包活动过后，微信支付拥有2亿绑卡用户；2016年春节过后，绑卡用户超过3亿；2017年春节微信红包收发总量达到460亿，同比增长43.3%，绑卡用户达到6亿。

　　在线下小额消费市场，微信的穿透力也是无孔不入。目前，微信支付线下门店接入总数近百万家，覆盖30多个行业，甚至包括驾照、水电煤、高速收费等生活服务类场景。

　　面对微信红包场景的爆发，支付宝也曾效仿。2016年春晚，支付宝推出“集五福”并派发现金3亿元，却被外界调侃。

　　今年，蚂蚁金服承认在社交上“走了弯路”之后，重新回归。今年2月，支付宝推出了针对商户的“收钱码”，按照支付宝公布的数据，截至6月，全国累计申请收钱码的商家已经超过1300万。

　　同时，阿里还在试图打通线上与线下，为支付宝打开新入口。过去一年多时间，阿里先后投资布局银泰、百联、苏宁、三江购物等线下商场，探索线上与线下的融合，促进商业模式的重构。今年4月，阿里成立的“无现金联盟”，成员覆盖菜市场、批发市场，到国际品牌、医疗机构等。

　　无现金社会加速到来

　　感谢微信的竞争，如今整个移动支付的市场不断扩大，支付宝和微信支付也在变得越来越强大。

　　从全球视角来看，无现金社会是大势所趋，在欧洲，丹麦、瑞典等国的央行都开始支持无现金社会。

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