导读
移动支付如今成为了最大的付费方式,大到超市、商场、便利店,小到菜市、街边的一个小摊,都支持使用移动支付,所谓的“无现金社会”已经慢慢接近。
【 这是逸马与您一起成长的第14年 】
文 / 逸马
微信公众号:连锁产业服务平台
阿里造,企鹅也造
论“造节”这个事,阿里巴巴绝对是一把好手。“双十一”购物节创造了电商乃至零售业的奇迹,去年年底,支付宝和口碑又打造了“双十二线下狂欢节”,可以看做是双十一的线下版。
你造我也造!与此同时,微信支付团队宣布, 将在各个城市、联合全行业商家在8月1日-8日正式启动2017“8.8无现金日”活动,继续倡导移动支付为代表的快捷生活方式。
7月31日,微信支付宣布今年8月的无现金日活动从1日开始,将持续整个月。微信没有公布参与商家的具体数量,只是说“全行业线下商户”参与。从历史数据来看,去年的商家参与规模从2015年的8万猛增到70万,今年有望创新高。
至于补贴力度,微信称会投入巨额资金,而且不同于以往只有微信单方面补贴,此次活动中商家将和微信支付一起做营销,一起补贴消费者。可以预计,今年活动的优惠力度会更大。
此外,今年的无现金日活动玩法也华丽“升级”,微信表示,这次活动的鼓励金可积累可分享给好友,借助社交优势,给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券;同时,会有鼓励金、代金券和现金红包等各类不同的营销玩法。
当然,微信支付的竞争对手也没闲着,阿里计划于8月第一周开始“无现金周”活动,并表示鼓励的规模和力度也会是“空前”级别;此前保持“高冷”的苹果,也将举行为期一周的Apple Pay支付补贴活动。
4年鏖战
相比支付宝14年的“元老级”身份,微信支付问世仅4年时间,但就是在这短短4年的激烈竞争后,微信已经十分接近支付宝的地位。
易观数据显示,2017年第一季度,中国第三方移动支付市场交易规模达到18.8万亿,其中支付宝占比53.7%,财付通(微信支付+QQ钱包)为39.51%,支付宝只领先约14个百分点。而艾媒咨询甚至表示,微信支付2016年线下的市场份额已经全面超过支付宝。
回顾微信支付4年的打拼之路,可以发现其成功秘诀主要是利用了自身的社交优势。
微信支付的爆发,是因为2014年春节的红包。2014年春节前后,腾讯创始合伙人张志东把负责微信业务的同事拉进一个群,让其想办法满足老板快速给员工发红包的需求,微信红包由此诞生。
微信社交+红包的玩法只是其支付的使用场景之一,却一鸣惊人。吴晓波新书《腾讯传》披露,2015年春节抢红包活动过后,微信支付拥有2亿绑卡用户;2016年春节过后,绑卡用户超过3亿;2017年春节微信红包收发总量达到460亿,同比增长43.3%,绑卡用户达到6亿。
在线下小额消费市场,微信的穿透力也是无孔不入。目前,微信支付线下门店接入总数近百万家,覆盖30多个行业,甚至包括驾照、水电煤、高速收费等生活服务类场景。
面对微信红包场景的爆发,支付宝也曾效仿。2016年春晚,支付宝推出“集五福”并派发现金3亿元,却被外界调侃。
今年,蚂蚁金服承认在社交上“走了弯路”之后,重新回归。今年2月,支付宝推出了针对商户的“收钱码”,按照支付宝公布的数据,截至6月,全国累计申请收钱码的商家已经超过1300万。
同时,阿里还在试图打通线上与线下,为支付宝打开新入口。过去一年多时间,阿里先后投资布局银泰、百联、苏宁、三江购物等线下商场,探索线上与线下的融合,促进商业模式的重构。今年4月,阿里成立的“无现金联盟”,成员覆盖菜市场、批发市场,到国际品牌、医疗机构等。
无现金社会加速到来
感谢微信的竞争,如今整个移动支付的市场不断扩大,支付宝和微信支付也在变得越来越强大。
从全球视角来看,无现金社会是大势所趋,在欧洲,丹麦、瑞典等国的央行都开始支持无现金社会。
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